Gjennomslagskraft
På den ene siden, hvorfor har det vært slik at organisasjoner, universiteter og bedrifter gjerne har foretrukket journalistiske medier for å få ut sitt budskap? Jo, fordi journalistikken skal være uavhengig. Derfor stoler leserne mer på den informasjonen som kommer gjennom journalistene enn når slike virksomheter får skryte av seg selv uten kritisk motstand.
Man tjener altså mye i gjennomslagskraft ved å få journalister til å ta en sak, samtidig som man risikerer at det kan gå helt galt - eller at det bare resulterer i ingenting. Man har i hvert fall liten styring over sluttresultatet.
Målrettet med sosiale medier
På den andre siden, medieutviklingen har gitt alle muligheten til å gå utenom de journalistiske mediene. I gamle dager, før internett ble vanlig, var det redaktøre
