Det er forskjell på musikk, men...
Jarle Savio jobber selvstendig som rådgiver i musikk og teknologi, og har svar på en rekke spørsmål. Som for eksempel: Er det vilkårlig hvor du publiserer musikken? Eller er det forskjell på å lansere det siste pop-håpet og å lansere balalaika/obo-duoen som spiller Béla Bartók i polkaversjon?.
- Svaret er: ja og nei! Det er forskjell på lanseringen av sære uttrykk og pop, men ikke større enn at man kan bruke veldig like metoder. Glem at du er «sær», bare tenk på at du har noe spesielt å vise til. Og vær tydelig og spesifikk på hvordan du er sær hvis du er det. Du må være best i din sjanger - det er veldig vanskelig å ta en plass som noen allerede eier. I en smal sjanger er det oftest ikke plass til mer enn én leder og én underdog. Derfor er det viktig at du er din egen undersjanger. Fordelen med strømming er at den er kjapt spredd over hele verden. Selv om du er så smal at bare noen hundre i hvert land potensielt vil lytte til musikken din, kan de bli flere tusen til sammen.
Viktig å være kjapt ute?
Mange ønsker å ha kort vei fra ferdig innspilling til utgivelse, men det er ikke lurt, mener Savio.
- Det tar tid å bygge opp et navn. Amerikanske undersøkelser viser at det tar minst seks måneder før en merkevare blir husket av folk. Når publikum husker navnet ditt, vil de komme på konsertene dine. Hvis du legger ut musikk uten en plan, er sjansen stor for at dine fans ikke får vite om det, og da vil heller ikke Spotify eller andre strømmetjenester som lager spillelister gjøre det.
Utgivelsen må planlegges. Hvis du kommer med en julelåt i november er det for sent.
- Er du heldig, får plateselskapet eller distributø
