Magma
12.06.2018
- Et så kjedelig spørsmål gidder jeg ikke svare på, svarte Elon Musk på Teslas siste pressekonferanse. Aksjekursen falt med fem prosent. - Dagens ledere må være både historiefortellere og strateger. Å balansere begge deler er en stor utfordring, sier kommunikasjonsdirektør Per Eikrem i Oslo Børs.
NÅR ELON Musk nekter å svare på et kjedelig, men relevant, spørsmål om fortjenestemarginer, er det fra en investors side toppen av arroganse. Samtidig er Musks reaksjon helt i tråd med den ukonvensjonelle og innovative stilen til en mann som sendte sin egen røde sportsbil ut i verdensrommet. Og hva er egentlig viktigst for selskapets eiere - en personlighet og evne til historiefortelling som engasjerer investorer verden over, eller en bedriftsleder som viser transparens og ydmykhet ovenfor analytikere og eiere?
KOMMUNIKASJON BLIR STADIG VIKTIGERE
Musk er noe for seg selv, men dilemmaet mellom nøktern rapportering og omdømmebygging er høyst relevant for norske bedriftsledere, bekrefter Per Eikrem, kommunikasjonsdirektør ved Oslo Børs. For i dag er en bedrifts målgrupper tilgjengelige på sosiale medier, og nyheter sprer seg raskere enn noen gang.
- Bare det lille Musk-eksempelet viser jo hvor høy verdi kommunikasjon har. Små nyanser kan gi store utslag. Derfor er en børs som Oslo Børs så utrolig opptatt av kommunikasjon - hva som sies, og på hvilken måte, sier Eikrem, som har som jobb å sikre lik informasjon til alle. Oslo Børs må derfor forholde seg til absolutt alle informasjonskanaler.
- Vi er opptatt av all kommunikasjon som formidler noe som er relevant for prisingen av et selskap. Hovedregelen vår er at det må ut på en måte som gjør at alle i prinsippet skal kunne ta stilling til det samtidig, sier Eikrem.
MER KOMMUNIKASJON, FLERE SIGNALER
De siste årene har kommunikasjonen fra selskap og ansatte blitt enda viktigere enn tidligere.
- Ting blir mer gjennomanalysert i dag. Regnskapstallene er én ting - og de er bare et bilde av historien. Signalene om fremtiden er viktigere, og der kan nyanser som valg av ord og formuleringer om
Gå til medietKOMMUNIKASJON BLIR STADIG VIKTIGERE
Musk er noe for seg selv, men dilemmaet mellom nøktern rapportering og omdømmebygging er høyst relevant for norske bedriftsledere, bekrefter Per Eikrem, kommunikasjonsdirektør ved Oslo Børs. For i dag er en bedrifts målgrupper tilgjengelige på sosiale medier, og nyheter sprer seg raskere enn noen gang.
- Bare det lille Musk-eksempelet viser jo hvor høy verdi kommunikasjon har. Små nyanser kan gi store utslag. Derfor er en børs som Oslo Børs så utrolig opptatt av kommunikasjon - hva som sies, og på hvilken måte, sier Eikrem, som har som jobb å sikre lik informasjon til alle. Oslo Børs må derfor forholde seg til absolutt alle informasjonskanaler.
- Vi er opptatt av all kommunikasjon som formidler noe som er relevant for prisingen av et selskap. Hovedregelen vår er at det må ut på en måte som gjør at alle i prinsippet skal kunne ta stilling til det samtidig, sier Eikrem.
MER KOMMUNIKASJON, FLERE SIGNALER
De siste årene har kommunikasjonen fra selskap og ansatte blitt enda viktigere enn tidligere.
- Ting blir mer gjennomanalysert i dag. Regnskapstallene er én ting - og de er bare et bilde av historien. Signalene om fremtiden er viktigere, og der kan nyanser som valg av ord og formuleringer om
