For å styrke Norge som et bærekraftig reisemåI, er det avgjørende å tenke nøye gjennom måten reiseIivet styres og utvikIes på. I en kronikk i ReiseIiv1 nr. 5/2023 framhever forskere ved Norsk hoteIIhøgskoIe, UiS, behovet for et paradigmeskifte i styringen av reiseIivet for å oppnå ekte bærekraft.