Magma
15.10.2025
Markedsføring er ikke bare en akademisk disiplin - det er først og fremst en ledelsespraksis.
Som Jan-Benedict Steenkamp, redaktør for verdens mest innflytelsesrike markedsføringstidsskrift Journal of Marketing, uttrykte det i et LinkedIn-innlegg i mai 2025 (min oversettelse): «Selv den beste forskningen er uinteressant om den ikke er relevant for praktikeren.» Dette synet understreker hvorfor markedsføring må knyttes tett til virksomhetenes hverdag og verdiskaping.
Målet med all markedsføring - uansett teoretisk ståsted eller praktisk metode - er å bidra til at forretningen lykkes. Gode finansielle resultater henger ofte sammen med god markedsføring. Og god markedsføring er sjelden tilfeldig. Den bygger på en solid forståelse av markedet, på analyser og planlegging, og på evnen til å ta kvalifiserte beslutninger. Samtidig krever markedsføring en kreativ dimensjon - en kunstnerisk intuisjon - som kan gjøre det analytisk gode til noe ekstraordinært. Det er nettopp i dette spennet mellom kunnskap og kreativitet at markedsføring blir både faglig spennende og strategisk viktig.
Men markedsføring handler også om mye mer enn kampanjer, merkevarer og kanaler. Strategisk markedsføring i dag er dypt forankret i forståelsen av endringer i teknologi, samfunn og forbrukeratferd. Det handler om å se muligheter og utfordringer i samtidens komplekse landskap - og om å tilpasse seg i takt med utviklingen.
I dette nummeret av Magma løfter vi frem bredden i markedsføring. Vi åpner opp for nye perspektiver og praksiser innen markedsføringsfaget. Vi ser på hvordan lojalitetsprogrammer har blitt avanserte plattformer for kundedialog, hvordan kunstig intelligens endrer måten vi utvikler innhold og møter kunder på, og hvordan samfunnsansvar, kjønn og prising påvirker merkeverdier og forbrukertillit. Til sammen viser artiklene at strategisk markedsføring ikke er én metode eller én vei - men en kontinuerlig balansegang mellom innsikt, innovas
Gå til medietMålet med all markedsføring - uansett teoretisk ståsted eller praktisk metode - er å bidra til at forretningen lykkes. Gode finansielle resultater henger ofte sammen med god markedsføring. Og god markedsføring er sjelden tilfeldig. Den bygger på en solid forståelse av markedet, på analyser og planlegging, og på evnen til å ta kvalifiserte beslutninger. Samtidig krever markedsføring en kreativ dimensjon - en kunstnerisk intuisjon - som kan gjøre det analytisk gode til noe ekstraordinært. Det er nettopp i dette spennet mellom kunnskap og kreativitet at markedsføring blir både faglig spennende og strategisk viktig.
Men markedsføring handler også om mye mer enn kampanjer, merkevarer og kanaler. Strategisk markedsføring i dag er dypt forankret i forståelsen av endringer i teknologi, samfunn og forbrukeratferd. Det handler om å se muligheter og utfordringer i samtidens komplekse landskap - og om å tilpasse seg i takt med utviklingen.
I dette nummeret av Magma løfter vi frem bredden i markedsføring. Vi åpner opp for nye perspektiver og praksiser innen markedsføringsfaget. Vi ser på hvordan lojalitetsprogrammer har blitt avanserte plattformer for kundedialog, hvordan kunstig intelligens endrer måten vi utvikler innhold og møter kunder på, og hvordan samfunnsansvar, kjønn og prising påvirker merkeverdier og forbrukertillit. Til sammen viser artiklene at strategisk markedsføring ikke er én metode eller én vei - men en kontinuerlig balansegang mellom innsikt, innovas
