Norsk Skogbruk
30.01.2018
Journalisten, forstkandidaten og filmprodusenten Sverker Johansson mener det er mulig for skogbransjen å bygge miljøstempel som merkevare. Men det krever en ærlig bransje som legger ressurser i å bygge og fortjene troverdigheten, mener han.
Sverker Johansson har arbeidet med omdømmebygging for svensk skogbruk. Han driver blant annet et prosjekt i samarbeid med forskningsmiljøet ved SLU (Sveriges lantbruksuniversitet) og lager filmer med faktabaserte budskap. En av filmene har til og med vunnet pris på filmfestivalen i Cannes. Johansson er både jägermester (svensk forstkandidat) og journalistutdannet og har jobbet med kommunikasjon nesten hele sitt yrkesaktive liv. I desember snakket han om omdømmebygging av bransjen for svenske småskogeiere - et møte i regi av Ladvik Skogbrukarklubb og Föreningen Skogen.
SKOGEIEREN, ELSKET ELLER HATET?
På møtet kom det frem at mange svenske skogeiere føler seg stigmatisert og blir personlig berørt når skogbruket omtales negativt i den polariserte mediedebatten. Og flere føler ofte at de personlig får skylda for mye av det de store skogsbolagene gjør, for eksempel de store hogstflatene. Mens direktørene i de store skogsbolagene kan sitte mer beskyttet i sine posisjoner. Møtet het også: «Skogeieren, elsket eller hatet?»
- Vi som skogeiere kjenner oss rent følelsesmessig urettmessig utsatte for miljøorganisasjonenes kritikk av skogbruket.- Folk som jobber i Skogsbolagene sitter mer skjermet. De er tjenestemenn og smerten fins ikke hos dem. Men de er jo halve Sveriges skogbruk, påpeker en av møt
Gå til medietSKOGEIEREN, ELSKET ELLER HATET?
På møtet kom det frem at mange svenske skogeiere føler seg stigmatisert og blir personlig berørt når skogbruket omtales negativt i den polariserte mediedebatten. Og flere føler ofte at de personlig får skylda for mye av det de store skogsbolagene gjør, for eksempel de store hogstflatene. Mens direktørene i de store skogsbolagene kan sitte mer beskyttet i sine posisjoner. Møtet het også: «Skogeieren, elsket eller hatet?»
- Vi som skogeiere kjenner oss rent følelsesmessig urettmessig utsatte for miljøorganisasjonenes kritikk av skogbruket.- Folk som jobber i Skogsbolagene sitter mer skjermet. De er tjenestemenn og smerten fins ikke hos dem. Men de er jo halve Sveriges skogbruk, påpeker en av møt
