Ifølge undersøkelsen svarer 68 prosent at de har tilgang til et avisabonnement. I fjor var tallet 69 prosent, mens det i 2017, da målingene startet, var 63 prosent.
De offisielle opplagstallene til norske aviser, som MBL presenterte tidligere i høst, viser også at veksten har flatet ut.
I snitt har norske husstander tilgang til 1,4 avisabonnement. 84 prosent betales av husstanden. 31 prosent opplyser at de ikke har noe abonnement, et tall som er stabilt.
Et spenningsmoment fremover er hvordan den økonomiske situasjonen vil påvirke folks betalingsvilje.
39 prosent av deltakerne i undersøkelsen svarer at de har fått en merkbar strammere økonomi i løpet av de siste 12 månedene. 37 prosent av disse har sagt opp minst ett abonnement. Men her snakker vi ikke kun om avisabonnement, men også abonnement på TV, strømming og podkast.
Ser vi kun på dem som har fått dårligere råd og som abonnerer på aviser, sier én av fem at de har sagt opp et avisabonnement. To av ti sier at de ikke har råd til abonnere.
Andelen som mener at prisen på et avisabonnement er for høy, er også stigende. I 2018 mente 58 prosent dette. Andelen som svarer dette i årets undersøkelse har økt med fem prosentpoeng, til 63 prosent.
Av dem som ikke har avisabonnement, oppgir 49 prosent at de får dekket sitt nyhetsbehov fra gratiskilder. Nasjonale nettaviser og NRK.no er de viktigste nyhetskildene for denne gruppen.
Undersøkelsen viser at NRK.no har styrket seg som den viktigste nyhetskilden for mange de siste fem årene. 44 prosent er daglig innom nettsiden. Det er en økning på 26 prosent siden 2017.
Riksavisene - som blant annet inkludere VG, Aftenposten og Dagbladet på papir og nett - er nå tilbake på 2017-nivå (65 prosent) etter en topp i 2020, hvor 72 prosent hadde dem som sin viktigste nyhetskilde.
Legger vi sammen NRKs tilbud i alle kanaler - nett, radio og TV - er rikskringkasteren jevnstor med alle riksavisene (inkludert rene nettaviser) i folks vurdering av hva som er deres viktigste nyhetskilde, viser undersøkelsen.
Kun én av ti oppgir at de får nyhetene fra sosiale medier som årsak til å ikke abonnere på nyheter, og bare tre prosent oppgir Facebook som sin viktigste nyhetskilde.
Undersøkelsen viser også at det bare er de over 60 år som opprettholder sitt konsum av nyheter på Facebook (37 prosent), mens for andre aldersgrupper er trenden synkende.
Derfor velger folk å ikke abonnere:
Tilgang til gratis nyhetskilder på nett oppgis som hovedaÌrsaken til ikke aÌ abonnere paÌ aviser. Halvparten av dem som ikke har abonnement i dag, oppgir dette som aÌrsak.
Flere oppgir i aÌr enn i fjor at de ikke har raÌd til aÌ abonnere. To av ti sier at dette er en aÌrsak til at de velger bort abonnement. Samtidig er det stadig færre som oppgir at avisene ikke gir verdi for pengene. Én av fire oppgir naÌ dette som aÌrsak. Omtrent like mange sier at de faÌr nok nyheter fra radio eller TV.
Én av ti er ikke opptatt av det avisene skriver om, og andelen har økt, spesielt det siste aÌret. Her er de yngste overrepresentert (17 prosent), og blant personer som ikke er født i Norge, oppgir én av tre dette som aÌrsak til ikke aÌ abonnere.
Én av ti faÌr dekket nyhetsbehovet via sosiale medier.
Kilde: MBL/Kantar
Image-text:
39 prosent i MBL-/Kantar-undersøkelsen svarer at de har fått en merkbar strammere økonomi i løpet av de siste 12 månedene.
Illustrasjonsfoto: Erlend Aas / NTB
