Leserne stoler mindre på journalistikken som følge av annonseinnhold som ser ut som redaksjonelle artikler. Spesielt går dette ut over forbrukerjournalistikken, viser SIFO-studie.
- Bra at vi blir skeptiske, sier generalsekretær i Norsk Presseforbund.
Anne Lise Stranden
journalist
De siste årene har annonsører tatt i bruk innholdsmarkedsføring for å bygge merkevaren og selge produkter. Reklameinnholdet ser ofte til forveksling ut som journalistiske artikler. Et eksempel er Rema 1000s samarbeid med VG, der artikler om familieliv er betalt av matvaregiganten.
Nå har SIFO spurt tusen forbrukere om de skjønner hvem som har laget stoffet de leser og ser. Gjennomskuer de hvilke saker som er reklame forkledd som journalistikk? Og klarer de å skille ut og stole på artikler skrevet av journalister?
- Forbrukerne blir forvirret av dagens mediebilde som er preget av mange flere aktører enn før, som bloggere og andre kommersielle avsendere, sa Frode Alfnes ved SIFO til forskning.no på instituttets presentasjon av forbrukstrender i dag.
Fordi de forskjellige typene med innhold ligner på hverandre uansett hvem de kommer fra, er leserne mer skeptisk til alt.
Svekker troverdigheten til journalistikk
Skepsisen går også ut over troverdigheten leserne har til journalistikken.
- Forbrukerne blir forvirret av det brokete mediebildet. Det svekker troverdigheten til journalistikken, sier forsker Frode Alfnes ved Forbruksforskningsinstituttet SIFO. (Foto: Anne Lise Stranden/forskning.no)
- Resultatet blir at mange forbrukere ikke har tiltro til den redaksjonelle uavhen
