journalist
Det ligger enorme økonomiske verdier i å bygge sterke merkevarer. Drømmen til mange forretningsfolk og unge økonomi- eller teknologistudenter er å skape en merkevare som selger så godt at de tjener mye penger.
Men hva er det som kjennetegner suksesser som Coca Cola, Apple, Moods of Norway, Salma-laks, Onepiece, Helly Hansen og danske designstoler?
Gode merkevarer klarer å treffe noe i folkesjelen eller tilfredsstiller vår indre snobb, ifølge forskerne Knut Kolnar og Morten William Knudsen ved Handelshøyskolen BI. De har systematisert noe av det som kjennetegner suksessrike merkevarer.
Identitet, diamanter og snobberi
På et frokostmøte på BI nylig forklarte de to hva de har kommet frem til at skal til for å bygge en sterk merkevare.
Identitet, verdier, symboler, unikhet, design og tyveri er alle kjennetegn på hva som kan skape en god merkevare.
Kolnar og Knudsen mener at det går an å bruke kulturell og sosiologisk innsikt til å bygge sterke merkevarer.
- Det er vår indre snobb som arbeider i det skjulte, forklarte førsteamuensis Knut Kolnar ved Institutt for kommunikasjon og kultur.
Sender signaler om identitet
- Forbrukere kjøper nye ting for å sende signaler om sin identitet til andre, sier Knut Kolnar, forsker ved Handelshøyskolen BI. (Foto: BI)
Norge har i etterkrigstiden gått fra å være et behovsdrevet til å bli et begjærsdrevet samfunn. Det meste av det vi kjøper trenger vi ikke, men tingene lokker og fascinerer.
- Forbruket vårt både bygger og stabiliserer identitet. Samtidig er det et rikholdig våpenarsenal i statuskampen, illustrerte Kolnar.
