Det har ført til raseri og fordømmelse fra flere i norsk presse.
- Dette er virkelig innovativt. Staten har altså begynt å lyve, skriver Astrid Meland i VG på Facebook.
- I 1994 kom en film med Jim Carrey og Jeff Daniels. Den hadde den klingende tittelen Dum og Dummere. Den tittelen bør være en punchline for Innovasjon Norges neste strategikonferanse,.
- «En god historie», kaller de det. Jeg kaller det løgn. Og nettopp løgn har vi nok av om dagen,.
«Hvor er kildekritikken?»
Den største harmen er rettet mot Innovasjon Norge, men norsk presse blir heller ikke frikjent.
- Samtidig er det lov å håpe at norske journalister og redaktører får seg en vekker, og påminnelse, om at de mest oppsiktsvekkende pressemeldingene bør sjekkes nøye før de får særlig spalteplass, skriver Saue videre.
- Hvor er kildekritikken blant de mediene som brakte dette videre, spør tidligere redaktør i Dagbladet, John Arne Markussen, på Facebook.
- Publikum burde kanskje være mer bekymret for medienes evne til enkel faktakontroll, konkluderer redaktør Harald Klungtveit i Filter Nyheter på Twitter.
Skoleeksempel på «etisk løgn»
Innen PR-bransjen kommer det også slakt fra flere fronter.
- Personlig synes jeg det er et trist og et problematisk stunt. Ideen er veldig god og har åpenbart fungert, men å juge er en prinsipiell farlig vei å gå. Jeg liker ikke den utviklingen, sier Lars Olsen, professor i markedsføring ved BI, til Journalisten.
Han har selv vokst opp i Tromsø og har vært mange ganger på Sommarøy. Han så for seg at saken faktisk kunne stemme, men ble overrasket da det viste seg å være et PR-stunt fra Innovasjon Norge.
- Det er uetisk. Man må spille med åpne kort fra starten av, og det har man ikke gjort når avsender og kommunikasjon er skjult. Det hjelper ikke å komme flere uker etterpå, konkluderer han
Men ikke alle kommer med slakt av stuntet. Førstelektor Kjell Terje Ringdal ved Høyskolen Kristiania mener at det kan være greit å ta en «etisk løgn» i blant.
- Vi skal ikke bedrive bløff og løgnaktigheter, men jeg tror de fleste tåler at man tuller litt og setter ting på spissen, i en alvorlig verden og en alvorlig tid,.
Han vil nå bruke PR-stuntet som et eksempel i undervisningen.
- Dette er et eksempel man kan bruke på en etisk løgn. Er saken god og viktig nok, så kan man bruke utradisjonelle metoder, mener han.
Innovasjon Norge mente først at det var en positiv sak. De at omtalen skal være verdt 11,3 millioner amerikanske dollar, og seniorrådgiver Thomas Sørensen mener dette kunne vært vinklet annerledes.
- En annen og mer aktuell vinkling kunne vært: Innovasjon Norge klarer å skape interesse i nord, og når ut til milliarder av mennesker, for kun 500.000, skrev han på Twitter.
Meldingen er senere slettet.
Stort sett inneholder sosiale medier slakt av kampanjen.
Innovasjon Norge for at de ikke hadde vært tydelig på at de sto bak kampanjen.
- Vi skal være en åpen, transparent og pålitelig aktør, og derfor tar vi denne saken svært alvorlig. Vi går nå gjennom rutinene våre for kampanjer av denne typen, sier administrerende direktør Håkon Haugli i beklagelsen.
Se flere reaksjoner under:
Føler meg som en dust som har vært entusiastisk til prosjektet på. Overraskende at et statlig foretak som tør å sette sin egen troverdighet på spill.
- Torunn S. Johansen (@torunn76)
Jepp. Jeg steilet i morges da poden fikk ved frokostbordet med Sommarøy-vrøvlet som forsideoppslag. Regner med at det kommer en stor beklagelse i neste utgave, så kan i det minste kidsa lære at ansvarlige medier retter opp sine feil.?
- Nina Lager Vestberg (@lagernina)
PS: Publikum burde kanskje være mer bekymret for medienes evne til enkel faktakontroll av pr-materiell før de løper avgårde med det enn for en middels kompetent røverhistorie fra Innovasjon Norge
- Harald S. Klungtveit (@Klungtveit)
Mest sannsynlig er jeg stokk dum, men kan noen forklare meg hva som er så innovativt med å bruke 500 000.- på denne tidsfrisonen på Sommarøy som bare var tull og tøys? Er det noen andre enn marketingfolk som syns dette var et bra stunt?
- Dag Jensen (@DagJ71)
Image-text:
Vellykket kampanje eller rent lureri? Over 1400 medier over hele verden har skrevet om Sommarøy som ville fjerne tiden. Fotomontasje.
