Norsk Skogbruk
19.02.2020
Ina Vikøren var tidligere miljøaktivist og boikottet blant annet kleskjeden H&M. I dag er hun bærekraftssjef i selskapet.
- Vi er verdens nest største aktør i motebransjen, som igjen er verdens nest mest forurensende industri. Vi er et globalt monster - all problematikken som er knyttet til en industri blir med en gang selskapsrelatert når du er av den størrelsen vi er, sa Vikøren.
Hun fortalte hvordan hun først hadde avvist tilbudet om å jobbe med bærekraft i H&M, men ombestemte seg da hun tolket det slik at bransjen strakk ut en hånd for å bli bedre.
Hun snakket om endringene i samfunnet som gjør at bærekraft er blitt en nødvendig suksessfaktor. - Vi snakker til en helt ny generasjon, vår målgruppe er mye mer kritisk enn tidligere. Snakker vi ikke riktig til denne gruppen, faller vi av. Miljø er blitt trendy, slo hun fast.
H&M har mål om å være 100 prose
Gå til medietHun fortalte hvordan hun først hadde avvist tilbudet om å jobbe med bærekraft i H&M, men ombestemte seg da hun tolket det slik at bransjen strakk ut en hånd for å bli bedre.
Hun snakket om endringene i samfunnet som gjør at bærekraft er blitt en nødvendig suksessfaktor. - Vi snakker til en helt ny generasjon, vår målgruppe er mye mer kritisk enn tidligere. Snakker vi ikke riktig til denne gruppen, faller vi av. Miljø er blitt trendy, slo hun fast.
H&M har mål om å være 100 prose
